譯/安德魯&風(fēng)馬在花了數(shù)年時(shí)間拓展業(yè)務(wù)、嘗試發(fā)展成一家?jiàn)蕵?lè)巨頭之后，今年拳頭游戲收束了在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的野心，將重點(diǎn)放回了核心游戲產(chǎn)品上。至少在最初，拳頭的心態(tài)受到了業(yè)務(wù)規(guī)

譯/安德魯&風(fēng)馬在花了數(shù)年時(shí)間拓展業(yè)務(wù)、嘗試發(fā)展成一家?jiàn)蕵?lè)巨頭之后，今年拳頭游戲收束了在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的野心，將重點(diǎn)放回了核心游戲產(chǎn)品上。至少在最初，拳頭的心態(tài)受到了業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大的鼓舞。2020年，受疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)影響，以及FPS新品《Valorant》發(fā)布的拉動(dòng)，拳頭旗下游戲玩家的基數(shù)增長(zhǎng)十分可觀。備受玩家喜愛(ài)的《英雄聯(lián)盟》之后，《Valorant》是拳頭繼推出的第二款熱門競(jìng)技游戲。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)給拳頭的領(lǐng)導(dǎo)層帶來(lái)了信心，也促使他們決定以IP為跳板，將拳頭由一家游戲公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患业鲜磕崾降奈幕瘖蕵?lè)巨頭。然而，游戲行業(yè)未能維持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的年度報(bào)告顯示，2022年全球游戲市場(chǎng)收入同比減少了約100億美元。隨之而來(lái)的結(jié)果是，拳頭的泛娛樂(lè)夢(mèng)想難以實(shí)現(xiàn)了：為了實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，拳頭不得不重新專注于游戲發(fā)行?！坝螒蚴俏覀兯袠I(yè)務(wù)的核心，電子競(jìng)技和娛樂(lè)，對(duì)于我們?yōu)槿蛲婕覙?gòu)建的游戲體驗(yàn)也至關(guān)重要。因此，雖然我們的戰(zhàn)略可能會(huì)隨著時(shí)間推移而改變，以激勵(lì)團(tuán)隊(duì)努力工作、為公司使命服務(wù)，但我們對(duì)電競(jìng)和娛樂(lè)的承諾始終不變，甚至比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)大。”拳頭一位高管在聲明中表示。“上周末，《Valorant》馬德里大師賽剛剛結(jié)束，這是《Valorant》最成功的一屆賽事。與此同時(shí)，我們正在《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)項(xiàng)目中引入一種新的合作模式，為戰(zhàn)隊(duì)提供更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。此外，我們還準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候播出《雙城之戰(zhàn)》的第二季。我們將會(huì)全速前進(jìn)，為玩家提供出色的游戲體驗(yàn)?！苯?jīng)歷了2023年和2024年初持續(xù)的裁員潮后，許多游戲發(fā)行商正在收緊錢袋，重新調(diào)整自己的目標(biāo)。隨著玩家將消費(fèi)偏好從付費(fèi)主機(jī)游戲，轉(zhuǎn)向F2P或在線服務(wù)型游戲，這些發(fā)行商也被迫做出調(diào)整，來(lái)對(duì)充滿變數(shù)的未來(lái)。01迪士尼夢(mèng)2020~2021年，玩家基數(shù)和公司營(yíng)收的增長(zhǎng)，讓拳頭高管看到了（新的）創(chuàng)收機(jī)會(huì)。他們認(rèn)為可以將拳頭游戲的IP作為排頭兵，進(jìn)入更廣闊的娛樂(lè)領(lǐng)域。據(jù)5名前拳頭員工向Digiday透露，就像迪士尼在上世紀(jì)以系列電影和電視劇為基石，發(fā)展成為一家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)品和主題樂(lè)園的商業(yè)帝國(guó)那樣，拳頭高管希望通過(guò)游戲來(lái)拓展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，并以此來(lái)擴(kuò)大收入。“我們要成為迪士尼，成為漫威，我們要去做（他們做過(guò)的）這一切。”一名在1月份被裁掉的員工，這樣闡釋（他認(rèn)為的）公司高層想法，“這是我們未來(lái)5到10年的‘一場(chǎng)豪賭’?！睋?jù)稱，在拳頭內(nèi)部，高管們經(jīng)常提到迪士尼，還會(huì)將公司與迪士尼類比。按照5名受訪前員工的說(shuō)法，在2021~2023年的新員工入職會(huì)議和公司全員會(huì)議上，拳頭高管曾多次明確表示，拳頭的目標(biāo)是以游戲?yàn)樘?，成為在一家文化影響力上達(dá)到迪士尼量級(jí)的公司。這種類比并非拳頭的官方說(shuō)法，卻是某幾位高管的慣用語(yǔ)言?！霸谖铱磥?lái)他們的表述方式就是：‘我們想讓拳頭成為一家?jiàn)蕵?lè)公司；我們想成為下一個(gè)迪士尼?！绷硪晃荒涿那叭^員工說(shuō)。5名受訪者指出，過(guò)去幾年負(fù)責(zé)引領(lǐng)拳頭朝著迪士尼方向前進(jìn)的，是現(xiàn)任顧問(wèn)的前CEO Nicolo Laurent。Laurent于2023年5月卸任，前拳頭全球總裁兼CFO Dylan Jadeja接替他擔(dān)任CEO。Laurent沒(méi)有回應(yīng)我們的置評(píng)請(qǐng)求，拳頭也沒(méi)有安排Jadeja接受采訪。02激進(jìn)去年，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》和HBO電視劇《最后生還者》的成功表明，改編自游戲IP的影視作品，確實(shí)擁有爆款潛力?！队⑿勐?lián)盟》IP也不例外：2021年11月，拳頭與Netflix合作的動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》在Netflix播出，打破了該平臺(tái)的收視率紀(jì)錄。《雙城之戰(zhàn)》的成功令拳頭高管信心大增，他們認(rèn)為只要改編得當(dāng)，拳頭IP能夠在多個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域全面開(kāi)花，推動(dòng)公司朝著迪士尼的方向發(fā)展。雖然拳頭向娛樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)張的短期目標(biāo)，是維護(hù)玩家對(duì)拳頭游戲宇宙的興趣、保持活躍度，但盈利是這家公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)之一。為了實(shí)現(xiàn)向娛樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)張，拳頭從迪士尼、Netflix等公司廣聘人才。但受訪前員工們認(rèn)為，拳頭在這方面的舉措有點(diǎn)激進(jìn)。迪士尼曾經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的增長(zhǎng)，才從一家卡通動(dòng)畫公司，發(fā)展成如今的規(guī)模，然而根據(jù)幾名受訪者的反饋，他們覺(jué)得：拳頭的領(lǐng)導(dǎo)層希望公司將這一發(fā)展過(guò)程壓縮到幾年的時(shí)間內(nèi)?！啊队⑿勐?lián)盟》已經(jīng)問(wèn)世多年，當(dāng)你試圖將這個(gè)IP帶到某些其他領(lǐng)域時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這很難。拳頭現(xiàn)在得出的結(jié)論是，《英雄聯(lián)盟》可能并不適合這種擴(kuò)張?！笔袌?chǎng)研究公司Enders Analysis負(fù)責(zé)游戲行業(yè)的首席分析師Gareth Sutcliffe指出，“務(wù)實(shí)地講，跨領(lǐng)域拓展IP的成本非常高。我認(rèn)為拳頭必須采取措施來(lái)遏制由此造成的損失，這是顯而易見(jiàn)的?！睅酌^前員工在采訪中透露，雖然《雙城之戰(zhàn)》等改編作品在口碑上取得了巨大成功，但就公司的整體營(yíng)收而言，拳頭泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的占比微不足道。在拳頭嘗試轉(zhuǎn)型成為一家?jiàn)蕵?lè)公司三年后，游戲發(fā)行仍然是拳頭的核心業(yè)務(wù)，拳頭產(chǎn)品的絕大多數(shù)用戶都是游戲玩家。因此，作為公司新任CEO，Dylan Jadeja的一部分職責(zé)，是幫助拳頭重新聚焦于核心資產(chǎn)。1月22日，拳頭宣布將在多個(gè)部門裁員500人左右，約占公司員工總數(shù)的11%。Jadeja在一份官方備忘錄中指出，本輪裁員是拳頭“改變押注”的結(jié)果，并將其描述為過(guò)去幾年公司在雄心勃勃的擴(kuò)張后，一次必要的調(diào)整。從字里行間可以看出，賈迪亞的聲明意味著，拳頭正重新聚焦于游戲這一核心業(yè)務(wù)，同時(shí)縮減了游戲IP衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括游戲改編電影、電視劇和電競(jìng)賽事等。這并不意味著拳頭會(huì)放棄娛樂(lè)和電競(jìng)業(yè)務(wù)，但當(dāng)拳頭投入這些業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮的會(huì)是如何改善游戲內(nèi)的玩家體驗(yàn)。例如，在《雙城之戰(zhàn)》2021年播出后不久，Netflix和拳頭就續(xù)簽了第二季的合同。但隨著今年11月《雙城之戰(zhàn)》第二季上映的日子越來(lái)越近，動(dòng)畫劇集的制片方還沒(méi)有公布過(guò)關(guān)于第三季的信息。拳頭在上周還宣布，《英雄聯(lián)盟》宇宙的衍生MMORPG將會(huì)推倒重做，距離發(fā)布遙遙無(wú)期。拳頭聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Merrill在社交平臺(tái)上寫道，延遲發(fā)布這款MMO是“必要”的一步，有助于“做一些能真正推動(dòng)MMO品類發(fā)展的事情”。收束迪士尼式的野心，倒也并不意味著拳頭無(wú)法實(shí)現(xiàn)“成為一家?jiàn)蕵?lè)巨頭”的目標(biāo)。不過(guò)，鑒于2024年游戲行業(yè)整體疲軟的現(xiàn)狀，這確實(shí)意味著，拳頭高管正在更務(wù)實(shí)地對(duì)待公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)。幾名受訪者認(rèn)為，就像幾十年前的迪士尼那樣，拳頭現(xiàn)階段最好專注于自身優(yōu)勢(shì)——開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的電子游戲——等到時(shí)機(jī)成熟再逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)。“如果你看看《英雄聯(lián)盟》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》不止是一款硬核游戲，對(duì)吧？它可以說(shuō)是最硬核的那類游戲，相比市面上一些其他的游戲IP，它有一群更鐵桿、更忠實(shí)的玩家群體?！盨utcliffe 說(shuō)，“我認(rèn)為這很能反映拳頭所處的狀態(tài)。”

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